红股网激情全运会背后，你所不知道的广东国资国企力量

红股网激情全运会背后，你所不知道的广东国资国企力量 | 区域观察

11月9日晚红股网，中华人民共和国第十五届运动会（以下简称“十五运会”）在位于广州市的广东奥林匹克体育中心隆重开幕。习近平总书记出席开幕式并宣布运动会开幕。

本届全运会设竞技比赛项目34个大项419个小项、群众赛事活动23个大项166个小项，由广州、深圳等广东的17个城市和香港、澳门承办。当前，来自全国各地的14252名运动员正在粤港澳三地展开激烈角逐。不久后，第十二届残特奥会也将在这里拉开帷幕。

全运火种燃亮湾区，双赛盛会踏歌而来。广东国资国企充分发挥赋能体育事业、服务湾区发展的担当，多维度举措托举追梦脚步，聚力协同保障赛事顺畅，助推“全民全运”的理念落地生根。

传播体育热情、弘扬全运文化

在这场全国瞩目的体育盛会中，广轻控股集团作为以工艺美术文化为主责主业的省属企业，深入践行“文化+体育”融合发展战略，充分发挥工艺美术专业优势，圆满完成十五运会广州赛区全运景观提升与展示执行服务，以匠心工艺传递体育精神，以创新设计点亮赛事风采，为这场国家级体育盛会注入了深厚的岭南文化内涵。

在三个多月的时间中，广轻控股集团组建专业景观设计制作团队，投入近百名专业骨干，系统化推进广州赛区城市氛围营造。团队累计完成19座大型景观装置、30组运动造型摆件、25条街道氛围布置，布设道旗超1200面、景观吉祥物300余个，张贴主题广告画30款共计500余幅。

相关景观覆盖白云机场、奥体中心、天河体育场、人民公园、儿童公园、广州中轴线、海心桥、白鹅潭、珠江沿岸、天河北商圈等城市门户景点，并在猎德大桥、广州大桥、海印桥、广园路、阅江路、东风路、环市路等城市交通干道形成连贯的视觉体系，成功构建“点线面结合、全城联动、赛城融合”的赛事视觉氛围网络。

海心沙大型彩扎吉祥物悬浮装置

在珠江沿岸，团队打造的高达15米的悬浮吉祥物成为展现广州文化活力与创意风采的都市新符号；在广州塔下，大型彩扎“喜洋洋”骑乘骏马，既寓意“马到成功”的美好祝愿，也象征广州这座千年商都守正创新、奋勇争先的精神气质；在猎德桥畔，6米高的“喜洋洋”与“乐融融”舞动双臂，以灵动姿态传递赛事喜悦与城市热情……

广轻控股集团通过此次十五运会景观项目的精心组织与实施，不仅为赛会营造了浓厚的体育文化氛围，也为“工美+体育+环保”的多元融合路径积累了实践经验。

不久前，在十五运会进入最后一个月倒计时之际，一场为十五运会量身打造、历时近一年的“十五运·十五城”系列活动圆满收官。

在长春，广式早茶邂逅北方早市，一南一北两座汽车之城，来了一场跨越3000公里的相会；在西安，用广州荔枝实现古今对话，把大唐贵妃尝不到的鲜，给西安送去了；在松原，增城迟菜心与查干湖大头鱼相互致意，通过农产品互赠，展现广州与东北的产业合作潜力；在长沙，广州塔以拟人化姿态“空降”湘江江畔，巧妙衔接十五运会与十六运会的接力意义……

“十五运·十五城”系列活动由十五运会和残特奥会广州赛区执委会举办、广新控股集团所属省广集团全程策划执行，先后走过全国15座重要体育赛事之城和3座特色之城，每站结合当地文化特色，打造“一城一策”的互动内容，实现精准传播与情感共鸣。

回顾全程，“十五运·十五城”系列活动，全网曝光量突破3亿次，报道逾2万篇，实现了“一城启动、全网响应”的传播效果，成功助力全运“出圈”、广州“破圈”，让体育热情传遍大江南北。

在十五运会开幕前，第138届中国进出口商品交易会在广州举办，同样盛况空前。值得一提的是，在广交会展馆B区，十五运会和残特奥会官方特许商品店格外引人注目，构成了一个独特的文化消费空间。南粤集团所属广东南粤分享汇控股有限公司（以下简称“南粤分享汇”）以其丰富多样的全运主题特许商品惊艳亮相现场，吸引了众多国内外宾客的目光。

第138届广交会设置的十五运会和残特奥会官方特许商品店红股网

展区内，各式设计精巧、寓意深远的特许商品琳琅满目。既有融合体育元素与吉祥寓意的全运会币形纪念套章、中国龙加字银质纪念币等贵金属藏品，也有展现竞技魅力的钞艺冰壶摆件等工艺品，这些兼具收藏价值与纪念意义的精品，生动诠释了体育文化的深厚内涵。

在众多展品中，南粤分享汇乡村振兴类特许商品引人注目——阳江春砂仁、英红九号红茶、潮州单丛茶、“广东三宝”礼盒等，每一样均为广东省国资国企帮扶臻品。产品外观巧妙融入十五运吉祥物、会徽等核心元素，既赋予乡村好物体育文化内涵，更助力广东优质农产品借“全运IP”走向更广阔市场，为乡村产业发展注入新动能。

从贸易平台到文化窗口，第138届广交会以多元业态展现中国开放活力。而南粤分享汇的参与，让全运文化与岭南特色成为广交会的“新亮点”。

积极参与全力保障赛事顺利进行

十五运会赛场激战正酣，广东国资国企积极参与其中，通过各种形式全力保障赛事顺利进行。

11月9日晚，十五运会隆重开幕。由省广集团精心设计的开幕式门票惊艳亮相，这张承载深厚文化底蕴与创新巧思的“文化名片”，成为传递赛会精神、彰显地域气质的重要载体。

开幕式门票

据了解，省广集团设计团队历经数十轮方案打磨，最终“跃动”方案脱颖而出。

门票设计融入岭南文化精髓与湾区国际风貌从四个维度“利是·立式·历史·立势”诠释赛会精神与地域气质：灵感利是、创新立式、传承历史、展望立势。

这张门票，承载着深厚的文化底蕴，寄托着美好的时代愿景，成为粤港澳大湾区文化共融、协同发展的生动见证，也为中国大型体育赛事的文化创意贡献了“广东智慧”与“省广方案”。

旅游控股集团以“跟着全运游广东”为主题，全面整合赛事、文旅、住宿餐饮等产业资源，推出全运会系列专属礼遇，为广大参赛人员、观众及游客提供集观赛、住宿、餐饮、活动于一体的高品质服务体验。

在住宿方面，旅游控股集团旗下多家成员酒店推出多种住宿特惠，满足不同客群需求。比如白天鹅宾馆推出客房专属优惠，入住宾客凭全运会、残特奥会票根，即可享受门市价订房7.8折优惠。白云宾馆入住宾客凭全运会工作证或者赛事门票入住，可享受会员优惠价。亚洲国际大酒店、广东迎宾馆、华厦大酒店、广东大厦、广东温泉宾馆、广东胜利宾馆等均同步推出全运专属住宿优惠产品。

白天鹅宾馆吉祥物布置

在餐饮方面，旅游控股集团旗下多家成员酒店专门设置了集中观赛区域，实时直播赛事，并结合餐饮推出多项优惠。比如白天鹅宾馆入住宾客凭赛事门票，可享受玉堂春暖、风味餐厅、流浮阁咖啡厅晚市8.5折优惠。广东迎宾馆持赛事门票的入住宾客可享中西餐厅午、晚餐8.8折优惠。广东胜利宾馆、白云宾馆、亚洲国际大酒店、华厦大酒店等均同步推出餐饮专属优惠，以美食为赛事增色。

在特色活动方面，旅游控股集团旗下多家成员酒店积极开展特色活动，增强宾客赛事体验感、参与感。白云宾馆推出非遗课堂和脱口秀表演，让宾客在观赛之余感受广府文化魅力。华厦大酒店、广东迎宾馆、广东大厦、广东胜利宾馆、广东旅游出版社等均开展了特色活动、推出特色产品。

在旅体融合方面，旅游控股集团旗下广东中旅和广东青旅推出多条“体育+旅游”特色线路，实现观赛、游览无缝衔接，延伸全运旅程，报名指定路线可享8.8折优惠。广东中旅围绕全运会观赛需求及粤港澳大湾区文旅资源，打造全运赛事关联产品和大湾区特色线路两大核心产品。广东青旅组合赛区城市资源推出全运特别定制小团。星纪世界·南湖乐园推出相关优惠活动。

作为扎根粤港澳大湾区的水上交通服务保障主力军，港航集团充分发挥主业优势，立足水上交通网络优势，在粤港澳三地往来航线上推出一系列服务升级举措，以更高品质的水上出行体验助力盛会，为八方来客提供便捷舒适的畅行之旅。

在广州，琶洲港澳客运码头、南沙客运港推出十五运会和残特奥会专属优惠，切实为赛事相关人员提供出行便利和福利。11月5日至12月20日，持有效赛事门票票根、参赛证或工作证原件，可在琶洲港澳客运码头享指定航线优惠票价；南沙客运港前往香港中港城及香港国际机场的航线亦可分别享受8折与8.5折优惠。蓝海豚游船公司推出十五运会和残特奥会主题夜游项目，营造珠江上的十五运会和残特奥会新体验。旗下两艘游船完成主题装饰改造，舱内还设有运动打卡区和投壶、套圈等互动游戏区域；同步推出12月22日前乘船福利，赛事运动员、教练员、裁判员与赛事注册记者等凭有效证件可免费乘坐常规航班，持有效观赛票据的观众及工作人员可享8折优惠。